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Operadoras confiam no potencial de publicidade em celular

admin — Tue, 06 Apr 2010 20:32:19 +0000

O maior congresso da Europa Oriental sobre publicidade em celular, o Mobile Advertising Congress de Bucareste, foi realizado ao final de fevereiro sob os auspícios da revista The Marketer e o braço rumeno de Vodafone Holdings.

O evento, que contou com um programa variado e grande número de palestrantes de todo o setor, focalizou mais fortemente o geotargeting, que consiste em entregar um conteúdo diferente de acordo com a localização do usuário.

O que torna tão interessante a transmissão de mensagens centradas em cada público alvo específico é a oportunidade de fazer anúncios de uma forma que leva em conta as preferências do assinante, sua localização e a hora em que ele vê o anúncio, o que aumenta consideravelmente o valor da informação obtida. Para um anunciante, o valor deste tipo de contato é substancialmente mais elevado do que o permitido pelas ferramentas tradicionais de promoção.

Os participantes da conferência confirmaram a viabilidade e o potencial da publicidade em celular nos mercados amadurecidos. Por exemplo, Marco Kind, Diretor de Marketing da Vodafone na Romênia, a companhia telefônica de maior sucesso nesta área na Europa Oriental, relatou que mais de 50% dos assinantes já tinha se inscrito para os serviços de publicidade em celular.

Evgeniy Zubakov, Diretor de Desenvolvimento de Negócios da Bercut Ltd., comentou: “É bastante natural que os participantes no mercado demonstrem interesse no geotargeting como fonte adicional de renda baseada nos recursos tecnológicos e de marketing existentes. Mas ao desenvolver um esquema de interação, é importante levar em conta osinteresses de todas as partes, inclusive a cia. telefônica, a agência de mídia e o anunciante direto, bem como as tendências de mercado e os recursos e características de cada operadora específica. Estou
muito grato à Vodafone por esta oportunidade que nos deu de falar sobre nossa experiência nesta área em nossa palestra na conferência. Continuamos a desenvolver os serviços baseados em geotargeting como forma de garantir o crescimento estável das receitas com publicidade em celulares para as telefônicas.”

Fonte: AdNews

Google oferece click-to-call em anúncios para smartphones

admin — Tue, 02 Feb 2010 01:54:54 +0000

Recurso permite que usuário ligue para o anunciante sem precisar digitar o número; tecnologia usa a localização fornecida pelo aparelho.

O Google começou a aceitar o recursos de click-to-call nos anúncios AdWords veiculados em smartphones.

O recurso permite que um usuário clique num número de telefone exibido no anúncio, para fazer uma ligação telefônica ao anunciante, de forma automática.

Os anúncios e os números de telefone que o sistema mostra baseiam-se na posição atual do usuário. Assim, se alguém busca uma cadeia de lojas, o anúncio vai mostrar a filial mais próxima, disse Surokit Chatterjee, gerente de produto da equipe de Anúncios Móveis do Google, em um blog corporativo.

Para o anunciante, o custo de um anúncio click-to-call é o mesmo de um anúncio para visitar seu site web. Os anunciantes serão capazes de ver quantas chamadas foram originadas pelos anúncios, bastando consultar o sumário da campanha em sua conta AdWords.

Aumento nos cliques
Em um teste beta, o Google disse que os anunciantes que usaram o recurso perceberam um aumento de 5% a 30% nas taxas de cliques de seus anúncios.

Anunciantes também podem configurar campanhas AdWords com click-to-call voltadas para celulares com tecnologia WAP, que acessam a web de forma mais limitada.

Os novos anúncios de click-to-call podem ser exibidos em celulares com navegadores web completos.

Não é a primeira vez que o Google oferece serviços click-to-call. Por algum tempo, o Google ofereceu o recurso em seu serviço Maps, mas ele foi descontinuado em 2007.

O Google faz parte do grupo de empresas de internet que lutam pela liderança no potencialmente significativo mercado de anúncios móveis. Recentemente a empresa comprou a AdMob, um fornecedor de tecnologia para exibição de anúncios em celulares. No começo deste mês, a Apple comprou uma empresa de publicidade móvel Quattro. Microsoft e Yahoo também trabalham para assegurar seus espaços neste mercado.

Fonte: IDGNow

Terra lança canal de compras pelo celular

Alexsandro — Tue, 01 Dec 2009 22:28:18 +0000

O Terra, empresa de internet e mídia digital líder na América Latina, lança hoje (1º/12) no Terra Mobile (m.terra.com.br) um canal para compras pelo celular, o Terra Ofertas Mobile. O serviço é o primeiro no mercado brasileiro que permite ao consumidor pesquisar e finalizar a compra por meio do aparelho celular.

Na home do Terra Mobile o usuário encontra de forma clara, rápida e organizada as promoções dos principais varejistas do país. Ao realizar a busca pelo produto escolhido, o consumidor encontrará a descrição do objeto, além do preço e avaliações sobre a loja.

Ao selecionar um produto o usuário é direcionado para a página do varejista e poderá concluir sua compra via mobile ou, caso prefira, entrar em contato diretamente com o varejista via telefone. Para tanto, basta acessar o ícone “ligar” e a chamada será direcionada automaticamente.

Segundo Paulo Silva, diretor de Publicidade do Terra para América Latina, o lançamento da Terra Ofertas Mobile faz parte da estratégia do portal de investir nos serviços para celulares em 2010. “Desde a chegada da tecnologia 3G no país obtivemos um crescimento de 450% na audiência do Terra Mobile”, explica

No total, foram realizadas 32 campanhas publicitárias para mobile na América Latina com clientes como Unilever, Itaú, Bradesco, Axe Critoen, entre outros. “Vamos fechar o ano com seis milhões de impactos mensais no Terra Mobile, que já representa 15% do faturamento da área de publicidade do Terra América Latina”, complementa Paulo Silva.

Entre os varejistas que já estão no Terra Oferta Mobile estão: Dell, Wal Mart, Extra, Fast Shop, Saraiva.com.br, Ponto Frio, Magazine Luiza e Americanas.com, além de Centauro.com.br, Colombo.com.br, Commcenter, Comprafacil.com, COMPRETUDOAKI, E-Fácil, ITAUTEC Brasil, Kalunga.com, Mania Virtual, Marisa, Meu Carro Novo, MOTO.com.br, Nokia, Obabox, Passarela, Polishop, Sacks , Safari Shop , SexToy SexShop, Shoptime, Submarino, Ultrafarma, Videolar.com ,WebMotors e Zap Internet

Fonte: AdNews

Como o Twitter ajuda o mercado de mobile marketing

Alexsandro — Mon, 16 Nov 2009 21:07:01 +0000

Para as marcas que procuram lançar um aplicativo para celular.

Por Marcelo Castelo

Como trabalho com mobile há algum tempo, já cansei de ouvir perguntas do tipo: “Castelo, eu vou comprar um celular. Qual é o melhor?” e “Castelo, vou trocar de operadora. Que plano devo fazer?”. Nos últimos tempos, surgiu uma nova pergunta: “Castelo, como eu faço para usar o Twitter no meu celular?”.

Essa pergunta e as possíveis respostas para ela me motivaram a escrever este artigo. Voltando a pergunta acima, ela pode ter diferentes respostas:

Acesse o m.twitter.com
Baixe um aplicativo para o seu aparelho
Utilize algum serviço de SMS

Um ponto interessante é que muitas dessas pessoas que me fizeram a tal pergunta, nunca haviam baixado um aplicativo para celular e o fizeram pela primeira vez por causa do Twitter. O mesmo acontece em relação ao acesso à internet móvel.

É aí que surgem novas perguntas: “Estou pagando por isso?”, “Quanto custa?”, “Tem também para o Facebook?”. O Twitter pode abrir as portas do mobile para muitas pessoas. Esse gráfico do Google Insights for Search pode deixar claro o que eu quero dizer. Os termos “aplicativo para celular” e “twitter celular” têm praticamente o mesmo volume de buscas nos últimos três meses.

Esse movimento me faz lembrar quando minha mãe começou a utilizar a internet. O computador sempre esteve ali, mas ela nunca deu bola! Até um belo dia em que a Ana Maria Braga começou a convocar suas telespectadoras a conferir as receitas do programa no site. Foi aí que eu ouvi: “Filho, como liga isso aqui? Preciso ver uma receita que vi no programa da Ana Maria hoje de manhã!”.

Veja o artigo completo em: WebInsider